Affichage : l’AMM s’envole avec Next One

L’Aéroport Montpellier Méditerranée (AMM) a choisi le leader français de l’affichage indoor Next One pour promouvoir sa saison été 2016. La campagne s’affiche jusqu’au 31 mars à Montpellier, Nîmes, Béziers et Perpignan.

Au moment où les Languedociens préparent leurs déplacements estivaux, l’AMM lance une campagne de communication plurimédia pour promouvoir sa nouvelle carte de destinations estivale. « L’essentiel du trafic de l’aéroport se réalise durant l’été et c’est au printemps que se construit cette saison. C’est à ce moment-là que le choix d’une destination et d’une compagnie aérienne se fait. Il est donc important d’être visible de façon significative dès la fin mars jusqu’à la mi-mai », affirme Sylvain Jambon, Directeur de la communication, du marketing et des relations extérieures de l’AMM.

Pour toucher plus particulièrement la cible des 20-40 ans, l’AMM a choisi le réseau Next One. Jusqu’au 31 mars, la campagne s’affiche sur 260 faces dans une sélection de lieux de sorties et de détente (cafés, bars, restaurants, clubs, etc.) de Montpellier, Nîmes, Béziers et Perpignan.

Sylvain Jambon : « Nos cibles sont très diverses – familles, étudiants, business, tourisme – avec des motifs de déplacement également très diversifiés. Nous communiquons donc de façon très segmentée sur chacune de nos destinations en adaptant les canaux de communication aux cibles. Pour toucher les 20 -40 nous avons ainsi fait le choix du support Next One qui nous permet de bénéficier d’un temps d’exposition important tout en étant au plus près de ce segment, sur ses lieux de sorties ».

 Notamment en charge du média planning à l’AMM, Marion Beaupel a copiloté la création des  5 visuels de la campagne. Ceux-ci mettent en avant 5 destinations : Marrakech, Rome, Dublin, Amsterdam et Rome.

« Sur notre aéroport, pas moins de 27 destinations sont opérées par 16 compagnies. Toutes n’ont pas besoin de soutien en communication. Le choix des destinations que nous mettons en avant dans nos campagnes se fait en fonction du plan de développement de lignes de l’aéroport et des compagnies aériennes elles-mêmes qui ont une connaissance affinée de leurs destinations et de leurs cibles. Ainsi, sur le réseau Next One, nous avons privilégié des destinations à la grille tarifaire attractive », argumente Marion Beaupel.

A noter que ce sont les salariés de l’aéroport montpelliérain eux-mêmes qui ont prêté leur image pour cette campagne de communication dont la création revient à l’agence Wonderful.

Les différentes destinations de la saison été 2016 de l’AMM font l’objet d’une communication, selon les destinations, en affichage extérieur, street marketing et web.

 En Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées, Next One dispose de 1500 panneaux dans 400 bars, restaurants et autres lieux publics de Nîmes, Montpellier, Perpignan et Béziers. Un maillage impactant qui séduit de nombreuses marques en région : l’AMM, Les Transports de l’agglomération de Montpellier, Peugeot, BMW et bien d’autres encore.

Les visuels de la campagne de l’Aéroport Montpellier Méditerranée sur le réseau d’affichage Next One (création : Wonderful pour AMM)

 Les visuels peuvent être téléchargés en HD ici

**********************

Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor, le spécialiste de la publicité dans les toilettes (25 000 panneaux, 5 000 lieux de sorties, 800 campagnes annuelles, 130 agglomérations françaises couvertes). Les  panneaux (de format A3) sont placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C. de lieux de sorties (bars, restaurants, cinémas, clubs, stades, salles de sport, parcs des expositions, etc.) partout en France. Ce type de publicité dans les toilettes utilise tous les atouts du « wait marketing » : elle permet de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs. Les hommes passent en moyenne 54 secondes au petit coin, et les femmes 103 secondes. Du coup, l’utilisation de ce temps mort démultiplie l’impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. Un outil de communication pertinent qui permet aux marques d’être au plus près de leurs cibles et de leurs modes de vie.

A noter que Next One a amorcé au printemps 2015 la digitalisation des 5000 lieux de son réseau en équipant ses panneaux publicitaires de la technologie Beacon. Cette digitalisation est la première étape avant le lancement de sa première plateforme de diffusion digitale qui sera opérationnelle au printemps 2016. www.next-one.fr

 Sur l’Aéroport Montpellier Méditerranée : Avec un trafic annuel de 1.5 millions de passagers, l’AMM est le 15^ème aéroport en France métropolitaine. 16 compagnies y opèrent 27 destinations. L’AMM a fêté en janvier 2016 les 70 ans de son exploitation commerciale. En janvier/février 2016, l’AMM enregistre la plus forte croissance des grands aéroports français. De nombreux projets de développement sont en projets ou en cours de réalisation : voie d’accès à l’aéroport totalement relookée, nouveau parc tertiaire à l’entrée de l’aéroport, nouvel hôtel, davantage de parkings sous ombrières photovoltaïques, ouverture d’un salon Affaires et création d’un coupe file à l’été 2016. www.montpellier.aeroport.fr

**********************