La MAAF repart en affichage avec Next One
La MAAF a choisi les fêtes de fin d’année pour sensibiliser le grand public sur la prévention contre l’alcool au volant. Jusqu’au 4 janvier, elle a s’appuie sur le réseau Next One pour promouvoir son application mobile AlcooTel. La campagne est visible sur 770 faces dans les toilettes de 385 lieux de sortie en France.
C’est la période des fêtes de fin d’année et son lot de repas en famille et sorties entre amis que l’assureur a choisie pour repartir en campagne avec son AlcooTel, une application sur smartphone (Iphone, Android et Blackberry) qui permet de mesurer son taux d’alcool en temps réel en fonction de son profil (sexe, âge, poids et taille) et de sa consommation (alcool et repas). Une application pratique et ludique constamment « revisitée » pour coller au plus près des nouveaux usages (elle est d’ailleurs désormais disponible Ipad) et qui a l’avantage, en cas d’excès, de pouvoir connaître l’heure indicative à laquelle la reprise du volant peut se faire en toute sécurité.
Pour inciter au réflexe AlcooTel, l’assureur s’appuie notamment sur le réseau d’affichage indoor de Next One. Du 22 décembre au 4 janvier, la campagne est visible sur 770 faces dans les toilettes de 385 établissements (bars, restaurants, clubs, etc.) de 22 villes.
Un dispositif qui permet d’aller toucher un cœur de cible affinitaire sur son lieu même de sortie… et de consommation. Comme l’explique Yvan Bouczo, Responsable identité et publicité chez MAAF, « pour cette campagne nous avons cherché à cibler d’une part les utilisateurs de smartphones, ceux qui vont chercher la dernière appli la plus pratique, la plus ludique, donc le milieu de la téléphonie mobile et du web. Mais aussi ceux qui sortent, et notamment les jeunes qui nous paraissent être une cible plus fragile et plus à risque… donc le monde de la nuit : les discothèques et tous les lieux où on est susceptible de boire de l’alcool pour alerter les consommateurs et leur apprendre à gérer leur consommation. Le dispositif Next One a l’avantage de nous placer au cœur de ces lieux de consommation. Un atout auquel s’ajoute la puissance du support en termes de mémorisation avec une exposition suffisamment longue au message et renforcé par un visuel que nous avons volontairement voulu décalé pour plus d’impact ».
Le plan média Next One est complété par de la m-publicité, de l’e-publicité sur des sites de sorties et une campagne publicitaire print dans la presse automobile grand public ainsi que sur des titres de la presse télé afin de sensibiliser une cible plus large aux dangers de l’alcool au volant dans une période hivernale où d’autres risques se rajoutent à ceux de l’alcool.
(Paris, Lille, Rouen, Nantes, Tours, Rennes, Poitiers, Clermont-Ferrand, Mulhouse, Strasbourg, Bordeaux, Toulouse, Montpellier, Lyon, Grenoble, Marseille, Nice, Annecy, Chambéry, Aix-en-Provence, Saint-Etienne, Nîmes).
Sur Next One : Next One est le leader national de l’affichage indoor (15 500 panneaux, 472 campagnes annuelles, 96 agglomérations françaises couvertes). www.next-one.fr
Clara Moreno assure les relations presse de Next One en France