L’AOP Ossau-Iraty à la conquête des Français
Fromage traditionnel du Béarn et du Pays Basque, bien connu des initiés, l’AOP Ossau-Iraty reste encore peu consommé en dehors de sa région d’origine. Pour développer la notoriété et les ventes de l’Appellation dans toute la France, le Syndicat de défense AOP Ossau-Iraty lance, à compter de ce jour et jusqu’au 15 Décembre, une vaste campagne de communication, soutenue par un ambitieux plan pluri-média.
L’AOP Ossau-Iraty : un fromage très actuel issu d’un savoir-faire ancestral
Seul fromage au lait de brebis des Pyrénées reconnu en AOP, l’Ossau-Iraty est un fromage traditionnel, issu d’un savoir-faire ancestral. Délicatement typé, avec une légère saveur de noisette, il est plus ou moins fruité selon le procédé de fabrication (laitier/fermier) et la durée d’affinage. Une diversité de goûts qui lui permet de séduire le plus grand nombre. Authentique tout en étant actuel, l’Ossau-Iraty s’inscrit dans les nouvelles tendances de consommation et de convivialité : un fromage facile à préparer, qui peut se déguster en plateau, en cuisine ou en snack.
Objectif 2013-2015 : développer la notoriété et les ventes au plan national
Si l’AOP Ossau-Iraty bénéficie actuellement d’une très bonne image auprès de ses connaisseurs avec de très bons niveaux de consommation*, elle compte profiter de l’engouement des Français pour les produits régionaux pour développer sa notoriété auprès du plus grand nombre de consommateurs au plan national**.
Pour mieux faire connaître ce fromage auprès de l’ensemble des consommateurs français, le Syndicat de défense lance donc à compter du 15 octobre une grande campagne de promotion d’une durée de 3 ans.
Définition d’une identité visuelle commune, campagne de publicité TV, dispositif web, club de consommateurs, actions de promotion en magasins : pour partir à la conquête du marché français, l’AOP Ossau-Iraty a renforcé son dispositif de communication, en y consacrant un important budget, aidée en cela par le Département des Pyrénées-Atlantiques et la Région Aquitaine.
« Pour les trois années à venir, l’AOP Ossau-Iraty entend ainsi asseoir sa notoriété et valoriser le cahier des charges rigoureux qui régit la production du lait et la fabrication des fromages de l’Appellation », explique Francis Poineau, Responsable Promotion au Syndicat AOP Ossau-Iraty.
Un dispositif pluri-media ambitieux
Conçu et déployé par l’Agence Euphorie (située à Pau), le dispositif de communication de l’AOP Ossau-Iraty s’inscrit dans un plan de communication triennal (2013-2015), et se décline en actions majeures :
1 – Une nouvelle identité commune pour l’Ossau-Iraty
L’AOP Ossau-Iraty s’est penchée en priorité sur son principal vecteur de différenciation : la communication produit. Pour permettre aux consommateurs de mieux reconnaître les fromages AOP Ossau-Iraty le Syndicat a d’abord revu l’identité visuelle de l’Ossau-Iraty. Reprenant les couleurs de la région d’origine du fromage (rouge et or), la nouvelle ligne graphique (un logo utilisé seul ou en bandeau) rassemble l’ensemble des fromages Ossau-Iraty de l’Appellation sous une même charte, tout en conservant la spécificité des produits (fermiers ou laitiers) ainsi que l’identité des marques exploitées par les producteurs.
La nouvelle charte graphique permet par ailleurs de distinguer clairement le procédé de fabrication du fromage présenté sur le packaging : une tête de brebis de face pour l’Ossau-Iraty fermier, et une tête de brebis de profil pour l’Ossau-Iraty laitier. Ces éléments sous forme de poinçons figurent aussi sur la croûte des fromages en tomme, à retrouver au rayon coupe et en crèmerie.
Cette nouvelle charte sera déclinée progressivement sur les packagings des fromages, y compris ceux des marques de distributeurs.
Enfin, la nouvelle identité visuelle de l’AOP s’accompagne d’une nouvelle signature : « Ossau-Iraty ! Béarn et Pays Basque garantis« . Cette signature vise à ancrer l’Ossau-Iraty au cœur d’un territoire bien connu des Français : le Béarn et le Pays Basque. Elle véhicule également le message que seule l’AOP Ossau-Iraty garantit cette origine en comparaison des autres fromages au lait de brebis.
2 – TV et Web au cœur du plan média
- 416 spots TV du 15 Novembre au 15 Décembre
Après avoir parrainé la météo des plages sur France 3 Aquitaine et Midi Pyrénées avec la « Route du Fromage Ossau-Iraty » pendant l’été, l’AOP Ossau-Iraty sera présente en télévision du 15 Novembre au 15 Décembre 2013.
Au total, 416 spots de 20 et 10 secondes seront diffusés sur les chaînes de France Télévisions, pour une valeur commerciale de 580 000 euros. Une campagne TV qui permettra à l’Appellation de toucher sa cible principale : les 35-59 ans, CSP+.
Reprenant les valeurs clés de la communication d’Ossau-Iraty, le spot TV met en scène une mère et sa jeune fille préparant un apéritif dinatoire dans un moment de convivialité. La fin du spot et le pack-shot insistent sur la nouvelle identité visuelle de l’Appellation, et renforcent le logo AOP en le mettant en avant.
L’intention créative du spot publicitaire vise ainsi à donner au fromage Ossau-Iraty une image de produit terroir, de tradition et de qualité, tout en le replaçant dans un contexte de consommation simple et quotidienne en ligne avec les tendances de société actuelles. Réalisé en conditions réelles avec de « vrais » bergers et un « vrai » affineur, le spot valorise à la fois la beauté du territoire du Béarn et du Pays Basque ainsi que les valeurs humaines fortes liées au pastoralisme.
- Une campagne teasing sur le web à compter du 17 octobre
L’AOP Ossau-Iraty mise également sur une présence accrue sur internet. Une campagne de web teasing (en ligne dès aujourd’hui) voit la diffusion de la bande annonce du making-of en pré-roll sur le site pluzz.fr.
Pour visionner et télécharger le making-of : http://vimeo.com/agenceeuphorie/mkof-ossauiraty
Mot de passe : brebis
Enfin, du 15 Novembre au 15 Décembre, la visibilité de l’AOP sera renforcée par une campagne de display et un habillage événementiel présent sur plusieurs sites internet culinaires (Cuisine AZ, 750G) ainsi que sur Youtube, renvoyant vers le making-of de la publicité.
3 – Un club de consommateurs, vecteur de proximité
En complément de son dispositif média, l’AOP Ossau-Iraty lance « Le Club Ossau-Iraty », un club de consommateurs, accessible directement depuis le site internet www.ossau-iraty.fr. L’objectif : faire de chaque consommateur un prescripteur, en ouvrant un espace d’expression et de créativité aux amateurs d’Ossau-Iraty. A partir du 12 Novembre, les internautes inscrits au club pourront ainsi partager des recettes réalisées avec leur fromage préféré, accéder à des recettes exclusives de grands chefs, échanger des informations sur la dégustation de fromage ou encore participer à des jeux concours.
4 – Des opérations promotionnelles dans les réseaux de distribution
Enfin, l’AOP Ossau-Iraty mise sur une présence importante sur le point de vente pour installer la nouvelle identité de l’Appellation et asseoir sa notoriété.
Plusieurs supports de communication ont été réalisés pour les GMS et les crémiers : PLV rayon, affiche, …. Ces outils visent à informer le consommateur sur l’origine des fromages et à renforcer l’impact visuel de l’Appellation en rayon traditionnel, à la coupe et en libre service (LS).
Des argumentaires (présentant le marquage des fromages et la campagne de communication) seront par ailleurs envoyés aux chefs de rayon coupe et LS ainsi qu’aux crémiers.
Un jeu consommateur relayé en magasin est aussi organisé.
Ces actions seront complétées par la refonte du site internet www.ossau-iraty.fr et les actions événementielles annuelles comme l’animation renforcée de la Route du fromage Ossau-Iraty pendant la période estivale et la présence sur différentes foires. Un post test de campagne sera réalisé début janvier pour mesurer l’évolution de la notoriété de l’AOP.
Sur l’AOP Ossau-Iraty : L’Ossau-Iraty est un fromage à pâte pressée non cuite traditionnel du Béarn et du Pays Basque. Seul fromage de brebis des Pyrénées en AOP, il est reconnu en AOC depuis 1980 et en AOP depuis 1996. L’AOP Ossau-Iraty représente 468 000 brebis laitières et 3 489 tonnes de fromages dont 335 tonnes de fromage fermier et 3 154 tonnes de fromage laitier. Son syndicat de défense, le Syndicat AOP Ossau-Iraty, créé en 1978, regroupe la majorité des acteurs de la filière ovine lait des Pyrénées-Atlantiques, soit plus de 1 500 adhérents (1 395 producteurs de lait, 131 fermiers et 18 transformateurs laitiers et affineurs).www.ossau-iraty.fr
Contact presse : Clara Moreno
Clara Moreno est fière d’accompagner l’AOP Ossau-Iraty (RP, E-RP, social media management) pour le compte de l’agence Euphorie – Pau
Visuels HD disponibles sur demande (crédit : E. Gentils / Euphorie / Syndicat AOP Ossau-Iraty)
